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让恩施旅游“call响全世界”

发布时间:2018-05-11 15:49 来源:恩施日报 作者:爱华 编辑:郑晓涵 浏览:0次
近日,一则“call响全世界 畅游金建始”的地方旅游营销广告强势亮相。建始县委和政府搭台,为本县两大4A级景区为主的旅游实体对接一线或新一线城市客源地,巡回开展宣传营销活动,且以此广告语广泛布局在省会武汉和比邻重庆的重要交通线上。 旅游从来都是一个赚吆喝的买卖,尤其在旅游市场需求不断攀升、旅游产业竞争激烈的当下,语不惊人死不休的旅游广告层出不穷,经典的地方旅游广告比比皆是。旅游广告语看似寥寥数字,却精炼浓缩了区域核心资源、人文内涵和格局定位等,是地方旅游必不可少又最易推介的标签和符号。 恩施旅游的名气先天不足,宣传攻势必须加强。 列举世界旅游名胜:有的得益于历史名气,如欧洲文艺复兴古迹、埃及金字塔、北京故宫、杭州西湖、西安兵马俑等,早在教科书上全民普及;有的得益于现实发展,或景致奇特、或文化独特,催生市场旅游新需求,跃升为旅游市场新贵,如马尔代夫、普吉岛、泸沽湖、西双版纳等;有的直接对接市场需求量身定做旅游景点(产品),如世界海洋公园、迪斯尼乐园、迪拜众多奢华酒店、上海世博园、华侨城等。 恩施旅游是从名气较弱、经济欠发达、产业零起点起步的,仅10余年的发展过程,尚处在一个学习、完善的起步阶段。在旅游行业竞争态势前所未有的当下,如宣传不得要领,不集中发力或重磅出击,要么很难博取关注,要么自毁形象。因此,既要聚合力量加强宣传,富于冲击力,又要注重旅游形象定位,保持可持续发展。先在宣传上下功夫,让外界迅速记住恩施旅游这个名字,刺激市场需求,汇集恩施人气,引导市场管理更规范,激发市场投资更积极,宣传和建设形成良性循环,这对推动旅游产业发展,不失为四两拨千斤的最佳路径。 恩施旅游,恰逢发展最佳机遇期,利用新媒体,设计好热点或话题,一句话、一张图等小成本投入,都有可能达到捧红一座城的奇效。恩施旅游宣传有过成功经验,应继续发扬,让巧妙又强势的宣传既持续又常新,不断为恩施汇聚名气和人气,让“仙居恩施”与“七彩云南”“好客山东”“最忆是杭州”等旅游品牌齐名。 恩施旅游的前景大有可为,规划布局必须加强。 恩施全域旅游发展规划编制是实现全域旅游的基础,且已进入关键阶段。恩施全域旅游规划必须与国土、城镇、生态、产业、交通等方面的规划以及旅游总规实现“多规合一”“一规管总”,才具备法律效力和操作现实,方能成为勾勒恩施旅游愿景的马良神笔。 全域旅游是全产业、全业态、全资源的融合协调发展,应体现在全域旅游发展规划的现实布局之中。恩施州八县市旅游资源虽各具特色,但“同质化”现象也客观存在,旅游线路辨识度不高,旅游文化和特色商品未充分在旅游产业中释放个性。同质化并不可怕,但要探索在同质化中寻找和放大差异化。应在全域旅游规划中,考虑到旅游业态的动态化、创意化特征,为市场创新潜能,实现无缝对接,为市场未来发展,预留调整空间,方能让文化和创新在旅游项目中起到画龙点睛的奇效。 旅游竞争既不单是旅游景区的竞争,也不单是旅游企业的竞争,更重要的是旅游人才的竞争。而恩施全域旅游的推动,需要更加强有力的人才队伍支撑。因此,加强全州旅游人才队伍建设已迫在眉睫。旅游人才队伍建设应纳入全域旅游规划总体目标,为现实管理和产业发展培养各类高端人才,为未来恩施旅游实体,提供多种需求的可能性,助推恩施旅游产业的良性竞争和资源优化组合。 恩施旅游的现状引力十足,行业监管必须加强。 雄奇野性的山水资源本是恩施旅游的优势,让久居现代城市的人们找到回归山水的乐趣,让看腻人造景观的游客见到久违的自然。以喀斯特地貌为主的恩施景观,具有险峻奇幽的特点,海拔落差大、雨量充沛、四季分明,同时自带必然的安全隐患。A级景区管理一般较为规范,企业对排查隐患等日常安保常规,都较为重视,逢汛期、大雪等极端天气时,均会关闭景区。但游客不遵从安全警示,跨越警示区,擅自到未开放的洞穴、崖壁、水域等区域时有发生,安全隐患较多。因此,自然环境的险象复杂和不确定性因素,恩施旅游安全管理精细化程度显得尤为重要,安全管理网络仍需进一步加强加密,需要旅游企业管理到位、部门监管到位以及引导游客自我保护到位。 恩施旅游产业较为年轻,吃住行游购娱等核心要素的配套服务,成熟度还有待提升。政府引导、部门监管是前提,打击和制约高价宰客、以次充好、唯利是图等乱象;行业自律、抱团发展是关键,行业自身要不断提高经营理念,着力可持续发展,为市场提供优质服务或产品。每个服务行业在游客体验中的得分,都直接关乎恩施旅游的印象和品质。 恩施旅游,自当向世界旅游目的地的建设目标奋勇迈进!
责任编辑:郑晓涵

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